Hello Kiiper ! ✊🏻💜
Je m’appelle Laura, je suis la cofondatrice de Kiip, et je vais prendre le temps de vous expliquer pourquoi l’année 2015 est indiquée sur la bougie parfumée Voyage d’hiver 2015.
Je suis certaine que si je vous dis : chaussures , BOOST ou encore Kanye West, vous voyez forcément de quoi nous allons parler un peu plus bas ! 🫣
Et oui, on va parler d’Adidas YEEZY, mais avant d’aller plus loin, remettons-nous dans le contexte et revenons dans un premier temps sur son créateur : Kanye West. (cf. image)
Mondialement connu pour ses succès musicaux, sa relation avec la star Kim Kardashian et encore ses prises de paroles sur les réseaux sociaux, Kanye est avant tout un designer et créateur incroyable ! Ayant toujours aimé la mode, Kanye se lance en 2009 comme designer pour l’emblème du luxe : Louis Vuitton, la même année il signe un contrat de collaboration avec Nike, et par la suite il se verra également travailler pour Fendi.
Mais… en 2014, suite à un manque de liberté artistique, Kanye annonce la fin de sa collaboration avec la marque au "Swoosh" (Nike), et se dirige vers la marque aux trois bandes, Adidas pour créer ensemble : Adidas YEEZY.(cf.image)
Février 2015, le début de l’aventure commence !
Après plusieurs mois de collaboration entre la star américaine et le géant allemand, ils annoncent officiellement la sortie de leur première collection "Yeezy Season 1", une collection de vêtements inspirée des vêtements de l'armée américaine. Vestes, sweats, pantalons ou encore chaussures, tout est réuni pour connaitre un immense succès !
Et devinez-quoi? 🚀
C'est exactement ce qu'il s'est passé, enfin surtout pour les paires de sneakers de la collection, les fameuses YEEZY BOOST 350 (basse) et les YEEZY BOOST 750 (montante)(cf.image). Un style unique et futuriste, qui plaira immédiatement aux stars comme Justin Bieber, Kendal Jenner ou encore l'ex compagne de Kanye, Kim Kardashian, ce qui propulsera immédiatement le modèle en haut du podium. Le succès de ces deux premiers modèles est juste incroyable, tellement incroyable que la YEEZY BOOST 750, limitée à 9'000 exemplaires se vend en 10 minutes à peine, et la YEEZY BOOST 350 se voit remettre le prix de la chaussure la plus influente de l'année. 💎
En plus d'être innovantes et hyper stylées, elles sont ultra confortables grâce à la semelle entièrement conçue avec la matière ''BOOST''(cf.image), une technologie à base de pastilles thermoplastiques, conçue par Adidas en 2013. Une matière qui est d'ailleurs utilisée dans énormément de modèles de la marque aux trois bandes, comme pour la NMD ou la Human Race en collaboration avec Pharell Williams.
Malgré l'énorme succès de ces sneakers, les vêtements eux, ont du mal à se vendre. En plus d'avoir un style à part entière, il faut compter environ 600$ pour un pantalon et en moyenne 3'000$ pour une veste, ce qui est compliqué à vendre pour une marque qui vient de naitre. Mais Kanye ne se laisse pas abattre et va alors négocier avec le groupe LVMH afin signer un contrat de prêt à porter mais... malheureusement aucun n'accord n'a pu être trouvé et Adidas se retire des collections de vêtements, pour se concentrer uniquement sur les sneakers.👟
Ce qui n’est pas plus mal… Car par la suite, les modèles ne cessent de voir le jour et enchaine ruptures de stock après ruptures de stock. Parmi les têtes de listes, on y retrouve l’incroyable YEEZY BOOST 350 V2 sortie en 2016 (gauche), la YEEZY 700 en 2017 (milieu), ou encore l'emblématique claquette SLIDE en 2020 (droite). (cf.image)
Mais après plus de 7 ans de collaboration, en octobre 2022, Kanye ne cesse de se faire entendre sur les réseaux ainsi que dans les médias. Il tient des propos racistes, et pornographiques ce qui poussera Adidas à mettre un terme à leur collaborations jusqu'en février 2023, ou ils trouveront un accord afin de procéder à une liquidation des stocks restants, estimés à 500 millions de dollars. 🥵
Depuis, on peut voir plusieurs apparitions de Kanye sur les réseaux sociaux, mais personne ne sait vraiment ce que va devenir la marque dans les prochaines années. Une réconciliation ? Un rachat ou simplement une fin de l'histoire ?
Seul l'avenir nous le dira...
Kiiper, j'ai vraiment adoré vous raconter tout ça, mais il est temps pour moi d'y aller, les bougies m'attendent !
Merci infiniment pour votre lecture et je vous dis à bientôt ! 🔥
Laura 💜✊🏻
